En 2022, el principal supermercado de Chile lanzó su unidad de Servicios de Medios Omnicanal. La misión: conectar marcas y consumidores a través de una nueva plataforma multicanal. ¿El contexto? Alta competencia (Falabella Media, Mercado Ads) y un objetivo ambicioso: lograr posicionamiento y performance comercial en su primer año.
Premio eCommerce: servicios y soluciones para el comercio digital.
Alcance de las 100 marcas objetivo
Estrategia aplicada para posicionar la marca en el Top 3 de TOM
Modelo implementado
Modelo comercial
Nos integramos como un equipo extendido junto a la unidad de medios, diseñando e implementando una estrategia de Account-Based Marketing (ABM) enfocada en atraer a los seis perfiles ideales de clientes (ICPs) definidos por el negocio. Paralelamente, desarrollamos un plan de contenido estratégico y una narrativa diferenciadora para clarificar la oferta y construir marca. Esto permitió posicionar al cliente dentro del Top 3 de conocimiento de marca (TOM) en servicios de medios del retail.
Diseñamos también un modelo de engagement comercial de tres niveles, activando contenido relevante para cada etapa del funnel, conectando con más de 100 marcas objetivo y facilitando conversaciones que impulsaron directamente el cierre de negocios clave.
Primer podcast de Retail Media
Activación contenido RRSS
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Me ha llamado la atención el nivel de profesionalismo que demostraron en el momento en que tuvimos que involucrarnos en el Brandbook; pudieron ejecutar rápidamente todas las necesidades que teníamos en cuanto a diseño y video, y logramos darle una identidad a la marca de Walmart Connect en Chile.
Brand Marketing Specialist en Walmart Connect y Walmart Phronesis
Algunos de los proyectos que hemos disfrutado hacer,
junto a equipos que confían en lo que hacemos.
Enviamos ideas, herramientas y recursos para quienes
trabajan con marcas B2B.
Corto, claro y sin humo. Solo contenido útil.
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