Now

Darle voz a una nueva banca: construimos la estrategia de marca y contenido para conectar con una generación que no quiere más de lo mismo

Tipo de Servicio: Brand Studio production

Industria: Banca

Contexto

¿Cómo lanzar un neobank desde cero en un mercado donde los Centennials no confían ni en los bancos tradicionales ni en las promesas de la fintechs? 

INVEX, banco mexicano con foco en innovación, desarrolló junto a Raven una nueva propuesta digital: Now, un neobank pensado para una nueva generación de usuarios. Pero para que la propuesta no fuera solo funcional, era clave construir una marca con sentido, una narrativa con impacto y una conversación con quienes importan.

Impacto

+22.000

Personas en lista de espera en solo 2 semanas.

60%

Depositó fondos el primer día.

25%

Se convirtieron en usuarios intensivos.

Narrativa

Generamos un interés que se transformó en adopción real

Now

Se diferenció en un mercado saturado por su tono, sus temas y su autenticidad.

Solución

Nos sumamos como partner estratégico en contenido y posicionamiento de marca. El foco: conectar con Pedro, el buyer persona que inspiró todo el diseño del producto. Un joven consciente, crítico del sistema financiero, que busca controlar su dinero con autonomía y sin fricción.

Definimos los pilares temáticos de la marca: Consumo Inteligente, Wellness y Empoderamiento.
Desarrollamos contenido editorial estratégico (posts, blogs, cápsulas) con un tono claro, accesible y culturalmente relevante.
Diseñamos una narrativa de marca alineada al mindset de Pedro, que tradujera beneficios en valores culturales.
Activamos conversaciones reales para posicionar a Now como una marca que entiende lo que su audiencia siente, no solo lo que necesita.